Зміст:
Торгова марка і бренд – два поняття, що часто вживаються у світі бізнесу, але вони мають різні значення та функції. Торгова марка – це знак, символ чи ім'я, під якими продукт чи послуга представлені на ринку. Вона служить виділення одного продукту чи послуги серед конкурентів і впізнавання його споживачами. Торгова марка є основним інструментом у просуванні продукту та його ідентифікації в очах споживачів.
Бренд, своєю чергою, є широким поняттям, що охоплює як торгову марку, а й усі асоційовані із нею значення і атрибути. Бренд – це сукупність емоцій, вражень, асоціацій та унікальної ідентичності, яку споживачі пов'язують із певним продуктом чи послугою. Бренд може мати особливу цінність і впливати на рішення споживача про покупку чи вибір конкретної компанії.
Торгова марка, будучи частиною бренду, є його візуальною та вербальною складовою, яка допомагає споживачам впізнавати та відрізняти продукт на ринку. Бренд, у свою чергу, будується на основі унікальних цінностей, якості продукту, репутації компанії та взаємин із споживачами.
| У чому різниця між торговою маркою та брендом | |
|---|---|
| Торгова марка | Бренд |
| Є юридичним терміном. | Широкий поняттєвий термін. |
| Представляє конкретну назву, знак або символ, що використовується для ідентифікації товарів чи послуг. | Включає не тільки назву, логотип або знак, але і імідж, асоціації та емоційний зв'язок, які створюються навколо товарів або послуг. |
| Захищається законодавством патентних правий і торговельного права. | Може бути елементом торгової марки, що охороняється, але також включає візуальні, аудіальні і тактильні аспекти бренду. |
| Визначає виробника товарів або послугу, що надає компанію. | Створює ідентичність та унікальність товарів чи послуг, а також формує зв'язок із споживачами. |
| Найчастіше використовується для визначення походження товару або ідентифікації продукту конкретного виробника. | Включає походження, якість, репутацію та стиль товарів чи послуг. |
Поняття “Бренд” найчастіше використовується як синонім торгової маркиРазом з тим, це не зовсім правильно. Бренд є поняття ширше і сукупне, а торгова марка є лише з його складових поруч із ділової репутацією, фірмовим найменуванням, іноді навіть конкретними товарами.
Чим відрізняється бренд від магазину?
Бренд відрізняється від торгової марки тим, що він є водночас торговою маркоюОднак, не кожна торгова марка може стати брендом. Торгові марки перетворюються на бренд тільки в тому випадку, коли комунікація «товар-покупець» конкретної продукції набагато сильніша, ніж аналогічна у конкурентів.
Що ширше бренд чи торгова марка?
Таким чином, поняття бренд істотно ширше, ніж торгова марка, проте не є повноцінним об'єктом, що охороняється. Крім торгових марок, власник бренду може реєструвати права на знаки обслуговування, промислові зразки та інші об'єкти, які впливатимуть на підвищення репутації та впізнаваності компанії.
Як співвідносяться між собою товар торгова марка та бренд?
Торгова марка – це відмітний знак товару, офіційно зареєстрований. Бренд – комплекс асоціацій та характеристик продукції, закладених у свідомості споживача. Ці два поняття відрізняються також наявністю емоцій.
Що входить до торгової марки?
Торгова марка – це позначення, яке допомагає відрізняти товари різних виробників: логотип, найменування, слоган, дизайн товару, форма упаковки. Одна компанія може виробляти товари під кількома товарними знаками. Наявність у компанії торгової марки – ознака надійності та стабільності компанії.