Колір – важливий інструмент маркетингу та дизайну, який дуже впливає на споживача. Кожен колір викликає певні емоції та асоціації, і правильне їх використання може значно підвищити успіх продажу товару чи послуги.
Дослідження показують, що кольори мають різні психологічні ефекти на споживачів. Наприклад, червоний може викликати почуття терміновості та уваги. Це колір, який активізує та стимулює, тому його часто використовують у рекламі розпродажів та акцій.
Зелений колір асоціюється з природою та здоров'ям, тому широко використовується у продукції, пов'язаній з екологією чи органічною їжею. Він також викликає почуття гармонії та заспокоєння, і тому використання зеленого кольору може бути особливо ефективним під час продажу товарів для релаксації та відпочинку.
Найпопулярнішими кольорами, що використовуються у брендингу та рекламі, є синій та жовтий. Синій колір асоціюється з надійністю та професіоналізмом, а жовтий колір викликає відчуття радості та оптимізму. Це пояснює їх широке використання у логотипах та упаковці товарів, які прагнуть викликати позитивні емоції у споживачів.
| Колір | Асоціації |
|---|---|
| червоний | Пристрасть, енергія, агресія |
| Помаранчевий | Пожвавлення, радість, комунікація |
| Жовтий | Оптимізм, сонячність, натхнення |
| Зелений | Первинні потреби, природа, заспокоєння |
| Синій | Довіра, спокій, професіоналізм |
| Фіолетовий | Розкіш, містика, творчість |
| Чорний | Влада, елегантність, таємничість |
| Білий | Чистота, нейтральність, простота |
| Сірий | Стриманість, надійність, серйозність |
| Рожевий | Ніжність, романтика, дитинство |
| Коричневий | Надійність, стійкість, теплота |
| Бірюзовий | Спокій, ясність, чистота |
| Золотий | Багатство, успіх, елітність |
| Срібний | Сучасність, витонченість, престиж |
| Золотисто-жовтий | Сонячність, веселощі, радість |
Дослідники ринку виявили, що колір сильно впливає на купівельні звички людей. Імпульсивні покупці краще реагують на червоний, помаранчевий, чорний та синій кольори; покупці, які схильні планувати свої покупки, краще реагують на світло-рожевий, блакитний та темно-синій.23 бер. 2021 р.
Як колір впливає маркетинг?
Тим не менш, значення кольору в рекламі дуже значне. За результатами кількох досліджень, колір товару в 85% випадків впливає на людину в момент ухвалення рішення про купівлю. Також дослідники дійшли висновку, що кольорова реклама є на 26% ефективнішою, ніж чорно-біла.
Як колір впливає на бізнес?
Колір впливає всі сегменти споживчого поведінки: сприйняття реклами компанії, оцінка та прийняття рішення про купівлю з урахуванням кольору упаковки та самого товару тощо. д. Тому маркетинговий аналіз споживчої поведінки не мислимий без оцінки психологічного сприйняття кольору споживачами.
Як колір впливає бренд?
Кольори впливають на те, як покупці сприймають індивідуальність бренду. І хоча в цілому кольори відображають певні емоції (наприклад, жовтий відбиває радість), дослідження кажуть: кольори мають створювати імідж бренду, а не намагатися підтримувати стереотипні асоціації кольорів. Збережена копія